浅析虚拟旅游在开封清明上河园的应用

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摘要：虚拟旅游是网上旅游的重要形式之一，景区开展虚拟旅游可以增加其知名度和影响力。虚拟旅游是依托网络发展起来的，本文首先通过分析清明上河园目前网站建设现状来说明其虚拟旅游发展的层次和水平，其次从虚拟旅游的优势及清明上河园发展的生命周期出发指出开展虚拟旅游的紧迫性和必要性，最后提出其虚拟旅游开展过程中应注意的问题。

关键词：虚拟旅游；清明上河园

一、虚拟旅游含义分析

国内外不少学者对虚拟旅游的概念进行过描述，但现在仍没有一个广泛认同的定义。卢政营分析国外学者主要从认知、功能、情感等不同涉入度的视角，对虚拟旅游层次进行了界定。国内学者一般般将虚拟旅游分为广义和狭义两种，虽然表述不尽相同，但都包含利用虚拟现实技术、创造虚拟环境、给游客体验几个方面。在总结前人研究的基础上笔者认为狭义虚拟旅游是运用虚拟现实技术，将现实中或超现实的（想象的）的旅游景区或景点制作成以互联网或其他设备为载体虚拟场景，游客能自在的漫步其中并获得身临其境般的感受。广义的虚拟旅游定义则比较认同卢政营的，他认为是基于互联网或虚拟旅游技术（如基于虚拟仿真技术的旅游，3D、4D 影院的景点场景的虚拟旅游等） ,在现场实地旅游之外完成的在线信息搜索、功能服务和心理体验等活动过程，并对现实旅游具有较大的促进作用的旅游活动（卢政营，2009）。广义上开展的虚拟旅游活动主要是为景区的营销服务的。

二、清明上河园开展虚拟旅游的紧迫性和必要性

通过全方位、大力度地营造网上虚拟旅游，让更多的潜在游客了解你的景点和相关旅游产品，为实现更多的现实旅游服务。清明上河园目前是国家5A级景区，也是国内最大的宋文化主题公园，品牌的扩张效应已经将清明上河园从一个人文景区提升到宋文化溯源地，除观光旅游这一功能之外，清明上河园已经成为一个文化教育基地和进行宋文化及民族文化推介的典型代表。从清明上河园的景观层次上可以看出其市场定位应该是国内市场乃至海外市场，世博电子版《清明上河图》展示后游客群应遍及全世界，然而目前清明上河园仍以接待省内游客为主。世博效应为清明上河园的市场扩张提供了最佳机会，网络是全世界人民获取信息最有效的手段，因此在现阶段清明上河园积极营造自己的虚拟旅游网具有紧迫性和必要性。

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