艺术毕业论文:从可口可乐“变脸”浅谈CI发展趋势平面设计论文

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从可口可乐“变脸”浅谈CI发展趋势平面设计论文

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--朱宁 (湖南师范大学美术学院) www.dxs518.cn版权所有

[摘要] CI这个名词对大多数中国的设计师和企业家来说应该都不陌生。它曾经一度给中国的企业界和设计界带来一股无法阻挡的魔力和希望,但近年来却大有萎靡不振逐渐被人们遗忘的趋势。笔者并不想就个中原因详细分析,只想就最近可口可乐公司更换标志的动作中窥探出CI设计行业新的动向和发展趋势

关键词: CI 、 可口可乐、 广告、 市场营销


一 从可口可乐“变脸”谈起

可口可乐(中国)饮料公司于2003年2月18日对外界宣布:正式更换包装,启用新标识。此香港著名广告设计师陈幼坚设计出的全新流线型中文字体,取代了可口可乐以1979年来在中国市场一直使用的中文字体。此次改变是可口可乐公司CI系统在中国市场的一次大胆尝试。也体现了在面对发展迅速的社会﹑日新月异的生活意识形态和不断变化的市场竞争时公司主动求变以赢得发展的态度。

标志和产品包装是企业识别系统(即CI)中最重要的特征。可口可乐CI的改变也并非对原有企业识别系统的完全颠覆,而是为使原有形象跟上时代步伐,保持品牌活力而作出的渐进式的调整。原有CI识别系统中的几个要素是可口可乐公司多年来投入重金构筑的宝贵财富,已经为市场和消费者广泛接受。这几个核心要素是:

1. Cocacola白色英文书写字体
2. Coke品牌名称
3. 红色标准色
4. 独特的可乐瓶形

实际上可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标及包装等一系列CI识别系统的内容进行修改和更新,以适应不断变化的时市场口味。无独有偶,可口可乐的老对手百事可乐也是如此。这种变化保持着一种渐进的尺度,即革新的同时审慎的保留先前积累的品牌资产可,使CI的演变路径呈现出优美的过渡,没有断裂和跳跃。

二 CI是什么

说到可口可乐的CI系统就不得不提一下它的概念。CI(Corperate identity)即我们所称的企业识别系统。CI发源于欧洲,成长于美国,深化于日本。CI作为一个企业的识别系统通常又被划分为三个分枝即VI、MI、BI.VI是企业的视觉识别系统,包括:标志、包装、标准色等元素及其在不同的介质上的运用, 大学生求职案例,如公司内部文具,交通工具,制服和在不同媒体上发布的各类广告……MI是指公司统一的理念和文化,通常渗透在企业管理制度、员工的思维方式、处事方式中;BI是员工的行为规范,企业的员工行为准则是BI的一个集中体现。

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